Analítica Web
Google Analytics, usando códigos Ecommerce para Optimizar Campañas
Hay mucha información en Internet para mejorar tu implementacion de GA (Google Analytics), pero hay algunas cosas sobre las que no he oído mucho. A lo mejor es interesante explicar una de ellas aquí.
Supongo que concoces el seguimento de GA e-commerce. Si acaso puedes econtrar más info en el artículo relevante de ayuda de Google.
A continuación puedes ver el codigo que pasa los datos de venta a GA:
pageTracker._addTrans(
“1234″, // ID del pedido
“Mountain View”, // Afiliación
“11,99″, // Total
“1,29″, // Impuestos
“5″, // Envío
“San José”, // Ciudad
“California”, // Estado
“EE.UU.” // País
);
pageTracker._addItem(
“1234″, // ID del pedido
“DD44″, // Código SKU
“Camiseta”, // Nombre del producto
“Verde Mediana”, // Categoría
“11,99″, // Precio
“1″, // Cantidad
);
Variables Obligatorias/Recomendadas:
- ID del pedido
- Total
- Código SKU
- Nombre del producto
- Categoria
- Precio
- Cantidad
Variables Opcionales
- Afiliación
- Ciudad
- Estado
- Pais
Parece que poca gente se da cuenta de que los datos que puedes poner en “Afiliación” o “Pais” no deben ser exáctamente eso, es solo un ejemplo. Puede ser cualquier cosa que sea importante para ti. Y con ello puedes conseguir mucho mas informacion para optimalizar tus campañas de marketing.
Por ejemplo, si vendes billetes de avion, podrias utilizar compañia aerea, o tipo de reserva, o forma de pago , o con cuanto tiempo de antelacion se reserva el vuelo. Hay muchos ejemplos differentes dependiendo de tu industria.
Como puedes ver, tienes por lo menos cuatro variables para utilizar: Afiliación, Ciudad, Estado y Pais. Tambien puedes experimentar con las variables “Productos” y “Categorias”, ya que no son estríctamente obligatorios. Pero recomiendo usar éstas, como dice Google, porque tienen sus propios informes. Por el contrario, las cuatro opcionales no aparecen en los informes automáticamente. Tendrás que crear filtros para poner éstos datos donde quieras verlos.
Puedes encontrar estos filtros en la sección avanzada de tus perfiles de Google Analytics:
Ver perfil -> Editar -> Añadir filtro -> Pais -> Pais de la transaccion
Region -> Region de la transaccion
Ciudad -> Ciudad de la transaccion
Afiliación -> Ubicacion de la tienda
 |
Me he dado cuenta de que no puedes construir filtros que añaden variables desde “addTrans” y “addItem”. Ten en cuenta esto al hacer tu informe.
Si no tienes un sitio web tipo ecommerce, puedes utilizar lo de todas formas. Lo único que tienes que hacer es generar el “ID del pedido”, para seguir corréctamente tus transacciones. Éste numero debe ser único cada vez que mides una transacción.
Lo puedes hacer con el siguiente código que he copiado del Libro de Brian Clifton:
<script type=”text/javascript”>
//Crear ID del pedido
function getOrderID()
{
var randomnumber = Math.floor(Math.random()*1000);
var currentTime = new Date();
var month = currentTime.getMonth()+ 1
var timeStamp = currentTime.getFullYear() + month +
currentTime.getDate() + “-” + currentTime.getHours() + currentTime.getSeconds() + “-” + randomnumber;
return(timeStamp);
}
orderNum=getOrderID();
</script>
Ahora puedes usar “orderNum” asi:
pageTracker._addTrans(
orderNum, // ID del pedido
pageTracker._addItem(
orderNum, // ID del pedido
Éste método también puede servir para medir más de cuatro objetivos. Espero que éste artículo te haya sido útil.
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